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"구글 Jagger 알고리즘 업데이트에 관하여 - Part 1
구글의 랭킹 알고리즘에 중요한 업데이트가 있었고, 검색결과의 순서배열에 변화를 가져왔다.
RedAlkemi?의 Atul Gupta가 웹마스터를 위해서 그 영향을 얘기한다.
By Pandia Guest Writer Atul Gupta
구글은 거의 매월 알고리즘을 조금씩 업데이트한다. 가끔은 중요한 업데이트를 적용한다.
검색엔진마케터와 웹사이트소유자가 두려워하는 것은 중요한 업데이트이다. 특히 구글의
중요업데이트를 두려워 한다. 글쎄 우리 같은 많은 사람들은 일어나지 않기를 바라는 일이지만, 현실이다. 구글은 최근에 Jagger 업데이트 시리즈라고 불리는 중요 알고리즘 업데이트를 했다.
이전에 최종 중요 알고리즘 업데이트는 플로리다 업데이트라고 불렸는데 2003년 11월에 적용되었고 웹사이트 랭킹을 크게 흔든 바 있다.
랭킹의 큰 변화
플로리다 업데이트와 마찬가지로 재거업데이트는 무서운 일을 했다. 최상위에 랭크된 사이트들을 끌어 내려서 보이지 않는 뒤쪽에 보내버렸다.
구글은 정보검색을 하는 웹커뮤니티의 애호대상이었다. 대부분은 검색결과가 항상 적합성이 높다고 느낀다. 따라서 구글이 알고리즘을 어떻게 바꾸더라도 안전하고 잘 작동될 것이었다.
그런데 왜 구글은 완벽하게 보이는 알고리즘을 그렇게 급격하게 바꾸어야 했을까? "잘 돌아가면 바꾸지 마라"고 하는 격언도 있지 않은가.
스패머를 물리치기
구글입장에서는 이유는 간단하고 정확하다. 우선 웹은 항상 진화하고 알고리즘은 최적의 결과를 제공하기 위해 조정될 필요가 있다. 구글은 좋은 사이트를 상위에 올리고 검색자에게 도움이 되도록 할 수 있다고 믿는 알고리즘을 개발한다.
구글은 다른 대부분의 검색엔진과 마찬가지로 이 알고리즘이 노출되지 않도록 철저하게 비밀로 붙인다.
그러나 SEO(검색엔진최적화) 커뮤니티는 그들의 사이트를 상위에 랭크시키기 위해 쉬지 않고 노력한다. 계산된 추정, 논리적인 추적, 특별한 테스트, 끈질긴 시행착오 등의 방법으로 그들은 알고리즘이 무엇을 좋아하고 무엇을 싫어하는 지를 점차적으로 밝혀 나간다.
이런 지식으로 무장하면 SERP(Search Engine Result Pages, 검색엔진 결과페이지)에서 웹사이트의 가치는 높지 않아도 순위를 높이는 것이 어려운 일이 아니다. 이런 종류의 알고리즘남용이 구글의 인덱스를 오염시키고 수준미달의 사이트가 좋은 사이트들을 밀어내고 높은 순위를 차지하는 결과를 가져온다.
결과적으로 구글은 알고리즘을 나쁜 사이트는 상위에서 쫓아보낼 수 있도록 수정하여햐 한다. 중요업데이트가 상위랭크된 웹사이트들을 화나게 하고 많은 SEO 전문가들을 처음부터 다시 실험을 시작하게 만든다.
타이밍
주목할 만큼 흥미로운 것은 알고리즘 업데이트의 타이밍이다. 구글이 2003년 11월 알고리즘을 업데이트했을 때 구글이 크리스마스쇼핑시즌 전에 웹사이트운영자들이 트래픽을 유지하기 위하여 구글 AdWords? 광고를 구매할 수 밖에 없도록 의도적으로 랭킹을 뒤흔들었다는 주장이 광범위하게 제기되었었다.
구글은 알고리즘업데이트 결정이 AdWords? 팀의 영향을 받지 않았다고 주장하지만 크리스마스 쇼핑시즌 직전이라는 결정적인 타이밍에 또 업데이트를 한 것인지 이해하기는 어렵다.
이익은 매우 크고 이게 결국 비즈니스이다. 구글은 2005년 3분기에 15.7억불을 벌었다. 2003년 크리스마스직전의 알고리즘 업데이트 효과를 근거로 한다면 나는 구글이 2005년 4분기에 20.5억불이라는 기록적인 매출을 올릴 것으로 추정한다.
재거 히스토리
재거 1 업데이트 충격은 2005년 9월에 시작된 back-link 업데이트를 시작으로 2005년 10월 중순까지 계속되었다.
10월 중순에 구글은 페이지랭크 데이타베이스를 업데이트하여 오픈했다. 보통 분기마다 한번 업데이트되는 페이지랭크 업데이트 역시 항상 소동을 일으킨다.
대부분의 SEO 전문가들이 구글랭킹에서 페이지랭크의 중요성을 낮추어 얘기하는 반면, 대부분의 웹마스터들은 페이지랭크가 중요하다는 뿌리깊은 인식을 갖고 있어서 그것을 별로 중요하지 않은 랭킹요소로 치부하기는 어렵다.
* 페이지랭크는 구글이 웹페이지의 인기를 측정하는 척도로 그 페이지에 대한 외부사이트의 링크의 숫자와 질에 근거하여 계산된다. 편집자주
현재 재거업데이트의 두번째 단계(재거 2)가 완료되어 모든 구글 데이타센터에 적용이 된 것으로 알려져 있다. 그러나 안정화 전에는 랭킹이 요동치는 것이 나타날 수도 있다.
지금은 재거업데이트의 세번째단계가 시작될려고 하고 있다. 2005년 11월 둘째주경에 시작될 것으로 예상된다.
변화
현재까지 우리가 연구한 바에 의하면, 구글은 알고리즘의 많은 부분을 수정했다. 나중에 더 알게 되겠지만, 우리는 다음의 영향이 바뀐 것으로 믿고 있다:
1. 외부링크의 가치
2. 외부링크의 앵커텍스트의 가치
3. 외부링크를 포함하고 있는 페이지의 내용
4. 앵커텍스트 내의 키워드 반복
5. 외부링크의 나이
6. 당신의 사이트로 링크하는 사이트들의 성격
7. 디렉토리 링크들
8. 외부링크증가의 속도와 건수
9. 상호링크의 가치
10. 외부로 보내는 링크의 영향 / 당신의 사이트에 있는 링크페이지
11. 샌드박스효과 / 당신 사이트의 나이, 도메인 등록일자
12. 당신의 사이트의 콘텐츠 규모
13. 새로운 콘텐츠를 업데이트하는 빈도와 량
14. 캐노니컬 / 서브도메인, 서브서브도메인
15. 동일 IP주소에 복수의 도메인
16. 동일사이트 또는 복수도메인 내의 콘텐츠 중복
17. 과도한 최적화, 과도한 키워드텍스트 사용
18. 비합리적인 CSS 사용
우리는 재거 알고리즘업데이트의 다양한 측면을 연구하고 있고 위에 언급한 패러미터들과 언급되지 않은 여러가지 항목에 미친 영향을 모니터하고 있다.
우리는 재거 3 업데이트가 끝나고 연구가 완료될 쯤에 올릴 다음 글에서 이런 측면의 영향을 논의할 것이다.
당분간은 주의의 말을 주고 싶다. 당신의 웹사이트 랭킹이 내려갔다면 재거 3 업데이트가 완전히 구현되고 안정화되기 전까지는 웹사이트에 극적인 변화를 가하지 말아라.
재거 3 업데이트가 일단 끝났을 때 당신의 웹사이트를 도로 앞으로 올려놓을 패러미터들간에 섬세한 밸런스와 상호독립성이 있다.
About the Author: Atul Gupta is the founder and CEO of RedAlkemi?.com (formerly known as SEOrank.com & PugmarksDesign?.com), an internet marketing, e-commerce, graphic design, web & doftware development services company.
He has about 20 years of experience in the field of graphic design, visual communication, web development and search engine marketing services. He has spent the last nine years of his career devoted solely in pursuing search engine marketing and web development activities.
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(last modified 2007-06-27 18:05:02)