- 구글의 매출은 2004년 현재 광고가 99%를 차지하는데, 광고 매출의 획기적인 증가를 가져온 것이 바로
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애드센스(Adsense)이다.
- 구글 애드워즈(Ad Words)는 광고주가 키워드를 선정하여 광고제목, 설명, 홈페이지주소를 입력한 후 클릭당비용을 입력하면, 구글 검색결과 우측에 텍스트형식으로 표시하거나, 광고제휴 홈페이지(애드센스가입 홈페이지)에 표시해주는 것이다. 애드센스는 애드워즈 시행 후에 한참 뒤에 나온 것이다.
- 애드센스는 홈페이지를 운영하고 있는 개인이나 기업이 자신의 홈페이지에 구글광고를 게재하고 방문자가 광고를 클릭할 때마다 수익을 받을 수 있도록 한 것이다.
- 이때 게재되는 광고는 홈페이지의 내용을 구글 프로그램이 분석하여 가장 관련성(Relevance)이 있는 광고를 내보낸다. 관련성을 계산하는 알고리즘이 구글의 가장 핵심기술이며 이 부분에서 구글은 독보적인 위치에 있다.(사람이 보기에는 아직 그렇게 높은 수준이 아니다) 현재까지는 가장 진보된 알고리즘을 구현하고 있어 광고도 콘텐츠로 볼 수 있다는 구글의 주장을 어느 정도 뒷받침해준다.
- 물론 애드센스 가입자가 자신의 홈페이지에 표시된 구글광고를 클릭하는 등의 부정한 클릭을 하는 경우에는 수익을 받을 수 없게 된다. 부정클릭을 방지하기 위해 여러가지 고급기법을 사용한다고 한다.
- 애드센스는 기업이나 개인에게 콘텐츠를 생산하기 위한 비용을 조달하는 또하나의 채널을 제공한다는 의미가 있어 단순히 돈을 벌기 위한 장사가 아니라 콘텐츠의 생산을 장려하는 측면이 있고 이는 또하나의 구글의 사회적인 기여라고 볼 수도 있다.
- 애드센스가 비교적 단순한 절차에 의해서 현금이 지급되므로 애드센스 수익만을 목표로 만들고 운영하는 사이트(애드센스 낚시사이트)들도 많이 생겨났다. 재미있는 것은 애드센스 낚시사이트들이 애드워즈 구글광고를 하는 경우도 드물지 않은 점이다. 콘텐츠는 별로 없고 Ads by Goooogle 만 잔뜩 있는 사이트들은 애드센스 낚시사이트라고 보면 된다.
- 애드센스 낚시사이트들은 구글이 페이지의 제목과 내용을 기준으로 검색순위를 정하는 것을 이용하여 타겟하는 키워드들을 적절히 섞어 넣은 페이지들을 대량으로 만들어 놓는 방법을 사용한다. 구글의 로직이 복잡하기는 하나 사람이 아니기 때문에 타겟키워드를 좁혀서 신경을 쓰면 우회할 수 있는 점을 이용하는 것이다. 애드센스의 클릭당 단가는 비밀이지만 전문적인 용어, 몇개의 단어로 이루어진 구의 경우 클릭당 몇달러까지도 올라가는 것으로 알려져 있다. 또한 클릭사기도 매우 흔히 시도된다. 많은 경우 조기에 적발되어 광고수익을 받지 못하게 되지만, 정교한 프로그램을 이용하여 사람인 것처럼 클릭을 조절하는 시도도 이루어지고 있다. 당연히 구글은 이런 편법과 클릭사기를 어떻게 적발하는가 고민하고 대응하고 있다. 이에 대한 성공적인 대응이 애드센스사업의 성패를 좌우하기 때문이다.
* Adsense 수익을 최대화하기 위한 요령
* 구글의 실적상승과 애드센스의 비중 관련 기사 (2005.11.21)
- 원문링크 : http://www.clickz.com/news/article.php/3558081
- 구글은 2005년 3분기에 1.6조원의 매출을 기록했다. 전년 동기에 비해서는 거의 두배이고 전분기에 비해서는 14%의 상승이다. 순이익은 전년에 비해 7배인 3,810억원을 기록했으며 주당 1.31$의 순이익이다. 거의 광고수익인 이런 특별한 실적은 온라인업계에서는 3분기가 실적이 좋지 않은 분기인 데 비하여 더욱 놀라운 것이다.
- 구글이 소유하고 있는 사이트들로부터의 매출이 애드센스 네트웍에 비하여 훨씬 빠른 속도로 증가하였다. 구글 소유의 사이트들은 3분기에 전분기에 비하여 20% 증가한 8,850억원의 매출로 56%의 비중을 차지하였다. 애드센스네트웍의 매출은 7% 증가하여 6,750억원의 매출로 43%의 비중을 차지하였다.
- 미국외에서 발생한 매출은 전체매출의 39%로 전분기와 동일한 비중이었고 2004년 3분기에 비해서는 4% 늘어난 것이다. 해외성장은 중국에서의 구글 리셀러프로그램에도 기인했다.
- 트래픽획득비용, 즉 검색결과와 키워드광고를 운영하는 파트너사이트들에 지불되는 비용은 2분기의 4,940억원에서 5,300억원으로 늘어났다. 그러나 트래픽획득비용의 전체 광고매출에 대한 비율은 구글이 자체 소유사이트에서 돈을 더 벌었기 때문에 36.1%에서 34%로 떨어졌다.
- 분석가와 투자자들은 구글의 실적을 호평하였으나, 구글경영진에게 구글 자체 사이트와 네트웍간의 불균형적인 성장에 대해 질문을 계속했다. 그 중 하나는 구글이 경쟁자 야후 퍼블리셔 네트웍(Yahoo! Publisher Network)에 대해 어떻게 대응할 것인가와 어떤 파트너들이 성공했고 어떤 파트너들이 실패했는지를 질문한 것이었다.
- 구글 공동창립자이며 기술대표인 세르게이 브린은 "우리는 우리의 애드센스 사이트들이 돈을 잘 벌 수 있도록 많은 노력을 하고 있다. 비교적 적은 수이긴 하지만 손실이 발생한 사이트들도 있다. 특별한 패턴을 발견할 수는 없었다. iVillage는 그들이 관심을 갖는 특별한 기능을 갖고 있으며 수익창출에 어려움을 겪지 않았다."고 말했다.
- 브린은 2분기에 시작한 사이트 타겟광고 기능이 3분기에 상당한 성장을 했다고 말했다. 그는 또 구글이 인쇄매체에 대한 광고프로그램을 연구하는 것을 시인했으며 수백개의 사이트들이 관심을 보여왔다고 말했다.
- 구글은 3분기에 새로운 상품을 내놓고, 실험을 해왔고 인력충원 등을 해왔다. 구글은 블로그검색기능, 구글재단(Google.org), RSS 통합, NASA와의 협력, 샌프란시스코에 무료로 Wi-Fi 무선인터넷 제공 등을 선보여왔다. 구글은 또한 인터넷 창시자 중 한사람이며 프린스턴대 총장인 Shirley Tilghman을 이사회에 영입했다. 또한 구글은 7번째 창립기념일을 맞았다.
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(last modified 2007-06-27 18:05:02)
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